사업의 바람이 파도에오고 있습니다. 정말 신선합니까?
사람들은 항상 경제가 나쁘면 품질이 좋고 저렴한 가격을 가진 작은 상품은 매우 인기가 있다고 말합니다. 정말 간단합니까? 모든 식료품 점과 소규모 상품이 이륙 할 수 있습니까?
오늘날 IPS는 왜 이야기가 필요하지 않지만, 매우 인기를 얻으려면 밈과 일부 이모티콘 만 있으면됩니다.
이야기와 영적 코어가 더 이상 중요하지 않은 것 같습니다. 미래에 대한 모든 사람의 기대는 점점 가까워지고 짧아지고 짧아지고 있습니다.
정서적 소비가 엄격한 수요가 되었습니까?
실제 가치를 창출하는 것은 쓸모가 없으며, 플래시 판매 만 할 수 있습니까? 아니면 지속적인 판매로 이동할 수있는 기회가 있습니까?
구매품이나 구매 프로세스를 즐기나요?
오늘, 트렌디 한 장난감, 식료품 점, 2 차원 및 정서적 소비에 관한 현재 주제에 대해 이야기합시다.
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치유 및 보상 소비의 이미지.
최근 인기있는 Jellycat Limited-Time Restaurant은 장난감, 과정 및 정서적 가치를 판매합니다.
제한된 시간 모드에 대해 더 많이 이야기하고 싶습니다.
왜 영원하지 않습니까? 그것의 감정은 제품 자체에서 나오지 않기 때문에 오븐에서 나올 때마다 향기로운 냄새가 나는 케이크가 아니라 소비자가 손으로 먹을 수 있도록합니다. 그들의 본질은 동일하지 않습니다.
사실,이 오래된 영국 브랜드는 Issey Miyake와 같은 브랜드와 마찬가지로 항상 매우 강력했습니다. 전에.
본질적으로, 봉제 장난감은 고양이와 개와 같습니다. 우선, 터치와 느낌으로 생성 된 치유 느낌은 시대의 요구에 반응합니다.
과거에는 잠옷은 고급스러운 실크 였지만 이제는 모두 모피입니다. 핵심은 치유와 편안함입니다.
그러나 이것은 충분하지 않습니다. 치유 외에도 Jellycat이 눈에 띄는 이유는 다음과 같은 두 가지 이유가 있습니다.
비싸고 다양합니다.
이것은 애완 동물과 봉제 장난감의 본질입니다. 은 그라디언트에서 황금 구배, 표범 고양이, 데본에 이르기까지 고양이 품종을 추구합니다. 애완 동물의 기능적 요구는 변경되지 않았지만 가격과 정서적 가치는 변화합니다. 고양이는 머리카락을 흘리지 않거나 민첩하거나 섬세하지만 비싼 고양이는 더 사랑 스럽습니다.
저렴한 플러시 장난감이라면 누구든지 시뮬레이션 게임 비용을 지불합니까? 나는 그것이 가능성이 낮다고 생각합니다.
jellycat은 왜 괜찮습니까?
우선, 비싸다.
성능과 비용의 여지가 있는데, 케이크와 봉제 장난감의 선택을 제외하고;
그런 다음 많은 품종이 있습니다.
이 브랜드는 지속적으로 다른 시리즈를 출시했습니다. 동물원, 과일 정원, 채소밭. People 's Bar 게임을 참조하여 컴파일 된 제품 라인과 매우 흡사합니다.
이러한 게임 플레이는 인기가 있지만 반드시 오랫동안 필요하지는 않으므로 제한된 기간의 상점 일 수 있으며 도시주기는 끝납니다.
IP도 같은 원칙입니다.
20 년 전, 라인 친구들은 중국에서 매우 인기가있었습니다. 우리는 소수의 소비자가 아니 었습니다. 우리는 또한 잘 팔기 위해 인기있는 테마 스토어를 열었습니다. 지금까지 라인을 사용할 수없는이 영역에서는 더 이상 인기가 없지만이 트릭도 배웠습니다.
예를 들어, Loopy와 같은 Chikawa는 Wechat 이모티콘에 의해 점점 더 많은 IPS가 있으며 점점 더 인기를 얻고 있습니다.
그러나 최종 분석에는 새로운 게임 플레이가 없지만 새로운 이미지와 채널이 있습니다.
과거에는 IP 인큐베이션에는 만화, 장면 및 이야기가 필요했지만 푹신한 Lingna Belle과는 달랐습니다. 사람들은 이야기가 필요하지 않았고 귀여움과 의인화주의가 필요하지 않았으며 이모티콘은 내면의 감정을 전달했습니다.
인터넷 커뮤니티의 커뮤니케이션 속도와 공급망의 성숙한 대응과 함께.
이러한 IP 운영은 점점 더 많은 가치와 방법을 생성 할 수 있으며 점점 더 폭발하고 있습니다.
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현대 사람들의 관용은 출구가 필요하며 출구를 찾는 것은 사업 기회입니다.
예, 무언가를 과대 광고하는 방법은 이제 다릅니다.
예를 들어, 이모티콘은 사람에게는 사회적 도구 일뿐 아니라 모든 사람이 감정을 표현할 필요가 있습니다.
여러 번 우리는 오늘날 젊은이들이 온라인에서 열정을 가지고 있으며, 울고 죽음에 울부 짖는 모든 종류의 단어와 함께 열정을 가지고 있음을 알게 될 것입니다. 오프라인 실제 연락처는 침착하고 마비되고 구속되며 견딜 수 있습니다.
감정적으로 풍부하고 감정적으로 마비되고, 보이는 것을 두려워하는 것은 편집증과 실망 증후군입니다.
화해에 도달하는 방법? "스탠드 인"을 찾으십시오.
예를 들어, 최근 몇 년 동안 사람들은 점차적으로 더 활동적이되어 인형을 꺼내고, 원하는 그림과 행동으로 포즈를 취하고, 원하는 말을 표현했습니다. 이것은 스탠드 인입니다.
실제적이고 복잡한 자아와 비교할 때이 장난감은 너무 귀엽고 맑고 결백하며 항상 웃으며 세상을 향하고 행복하며 모든 것이 무력합니다.
그렇기 때문에 Popmart, Little Frog, Lingna Bell 및 그의 친구가 있습니다.
물론, 스탠드 인 문학의 가장 큰 문제는 그것이 미적 및 정서적 피로를 유발할 것이며 반복은 활력을 유지할 수 있다는 것입니다.
최근에 Popmart는 새로운 일을했습니다 - 베이킹 플래시 "버블
귀여운 곡물 ". 젤리 시장과 같은 드라마 경로가 아닌가?
시뮬레이션 된 빵집의 감정이 가득 차 있습니다. 블라인드 박스는 충분히 흥미롭지 않기 때문에 "드라마"의 트렌드를 수집합시다.
이 에틸렌-글링 팝콘 운영의 물결 뒤에는 더 이상 플래시 판매를 수행하여 물을 테스트 한 다음 제작을 공식 매장으로 확장하는 논리가 아니라 점점 더 시장 지향적이고 마케팅 지향적 인 게임 플레이의 물결로 전환하는 논리입니다.
세트와 캔을 다시 구매하려는 비용 절감 및 판매 증가입니다.
지난 2 년 동안 인기있는 밈을 살펴 보겠습니다.“새끼 고양이에게 어떤 나쁜 의도가있을 수 있습니까?”,“휴식을 담당하는 고대 그리스 신은”,“도시는 도시가 아닙니다 ......
무대 뒤에서도 여전히 생각하지만하지 말고 감히 불만을 제기하지만 직접 불평하지 않는 현대 도시인들의 무력감이 있습니다.
모두가 이해하지만 모두가 견뎌냅니다.
견딜 수 있도록 콘센트가 필요하며 출구가 비즈니스 기회가 아닌가?
한때 세분화 할 수 없었던 녹색 바나나는 운명이 선택한 비즈니스 기회입니다.
2024 년에는 여전히 편집 할 수없는 다양성이지만 매진 될 수 있습니다.
왜? 모두가 불안하기 때문에.
특히 자발적인 소셜 미디어 확장 게임 플레이.
예를 들어, 사무실의 모든 사람들은 녹색 바나나를 주장하고 천천히 더 나아질 때까지 기다립니다.
나는 녹색 고추 판매자가 어떻게 생각하는지 모르겠다. 녹색 고추가 불가능하다면 그들은 그것을 비난 할 것입니다.
이 보상 소비가 아닌가? 당신이 불안하다고 말하는 것은 부정적인 에너지이며, 많은 녹색 바나나를 사는 것은 귀엽습니다.
따라서 "녹색 바나나"가 끝나면 새로운 콘텐츠가 해치됩니다.
본질적으로, 트렌디 한 장난감, 밈 및 이모티콘 IPS는 동일하며 소비자에게 "돈을 거의 쓰지 않고 큰 재미를 느끼는 중독자"라는 중독성 행동을 가져옵니다.
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보조, 트렌디 한 장난감 및 식료품 점은 본질적으로 일종의 플레이 방법입니다.
우리는 게임 플레이가 본질적으로 동일하고 많은 브랜드 조차도이 사람들 사이에서 방황하고 있기 때문에 2 차원 세계, 기장 매장 및 트렌디 한 장난감 가게를 실제로 구별 할 수 없습니다.
예를 들어, Toptoy는 이미 Kayou의 제품을 가지고있었습니다.
예를 들어, Weidian Park에는 그러한 수직 대기가 필요하지 않습니다.
실제로, "수직 및 비 지급"의 대기는 "집계 효과"및 "담보 효과"로 나눌 수 있습니다.
이 제품이 온라인으로 출시 및 판매되지 않은 이유는 무엇입니까? 직관적으로, 2 차원 세계와 스타 체이서는 상품을 구매합니다.
그러나 실제로이 상점과 브랜드는 상품뿐만 아니라 상품뿐만 아니라 대기열과 약속, 불안한 감정의 상호 감염, 그리고 통행인 단위의 2 차 확산을 판매합니다.
이 가게에서 왜 그렇게 많은 사람들이 대기 하는가?
대기열에있는 사람들은 그들 앞에있는 사람들이 나오고 업데이트되고있는 홍보 게시물을보고, "나중에 들어올 때 충분히 사야합니다. 선";
예약을하는 사람들은 다음 주에 식사를 신중하게 계획하고, 날을 세고 그날 주문할 요리를 고려하십시오. "사진을 찍을 특별한 예약이 있는지 확인하십시오."
분명히 상품을 판매 할 수있는이 브랜드는 감정과 경험을 판매하고 있습니다.
제한된 방출의 본질은 감정적 인 줄다리기이며, 롤러 코스터의 스릴은 천천히 상승하고 방출되며 욕망이 극대화됩니다.
패션 브랜드는 케이크, 아이스크림 및 커피뿐만 아니라 이런 식으로 연주합니다.
Kumokumo와 같은 케이크를 되돌아 보면서 징글을 가진 의식, 뜨겁고, 속도가 느려지지 않고 하나씩 스탬프를 걱정할 필요가 없습니다.
이러한 과정 뒤에는 비밀리에 기대치와 구매를 원합니다. 소비자는 열심히보고 더 많은 것을 원합니다.
사실, 이것은 새로운 것이 아닙니다.
20 년 전 Weibo가없는 시대에는 이미 대만의 나이트 마켓에서 할아버지가 케이크를 찍기를 기다리는 사람들이 이미있었습니다. 냄새, 시력 및 맛은 마침내 느낌을 높였습니다.
케이크가 도착하는 순간, 그것은 예상 첨가제 때문이었던 것보다 훨씬 더 맛이났다.
이 이야기는 비즈니스가 새로운 것이 아니며 비즈니스 방법이 새로운 것이 아니라고 말하면서 여기에서 끝납니다. 새로운 것은 세대의 소비자가 더 많이 받아들이고 있다는 이미지와 채널입니다.
최신 2 차원 장난감에서 베이킹 케이크에 이르기까지 마지막으로 대형 식료품 점의 범주로 돌아가서 다시 이야기합시다.
전통적인 의미에서 식료품 점은 상품 판매의 논리를 기반으로하며 편리한 서비스를 중심으로합니다. Muji가 Muji의 출현이 될 때까지는 돌파구입니다.
또한 일상적인 필수품을 판매하지만 디자인, 현장 디스플레이 및 제품 선택을 사용하여 제품 자체보다 높은 자체 생명 철학을 전달합니다.
또한 Muji에서 우리가 식료품과 일일 식료품에 대해 이야기 할 때 더 이상 필요한 판매에 대해 이야기하지 않고 감정과 감정에 따른 구매에 대해 이야기했습니다.
중국을 되돌아 보면, Eslite Life, Oce, KKV 및 기타 끊임없이 반복되는 식료품 점, 또는 Colorist 및 Wowcolor와 같은 뷰티 스토어이든, 일부는 잘하고 있으며 일부는 활력을 불어 넣고 있습니다.
본질적으로, 그들은 시대의 도구와 결합 된 모든 정서적 식료품 마케팅입니다.
변경된 것은 인터넷 시대, 공급망에 권한을 부여하는 도구의 능력 및 C-End의 변화에 대한 응답을 지원할 수있는 속도입니다.
변하지 않은 것은 우리가 언급 한 것, 다양성입니다.
식료품 점이 비싸다고 말하지 않겠습니까? 소비 다운 그레이드 때문이 아닙니다.
본질적으로, 그것은 큰 수요 때문입니다. 상점이 많을수록 더 클수록 비싸다.
